Tutti noi consumiamo prodotti, in parte per quello che sono, in parte per quello che significano. È però il "valore percepito" spesso a fare la differenza. Nome del prodotto, marchio, corporate design, packaging e comunicazione pubblicitaria diventano fondamentali per sottolineare le differenze esistenti tra prodotti analoghi e generare un'immagine in grado di rendere desiderabili i prodotti e desiderante il pubblico.